一、色彩的基础理论

1.色彩是什么

色彩是人脑识别反射光的强弱和不同波长所产生的差异的感觉，与形状同为最基本的视觉反应之一。物体被光线照射，反射光被人脑接受，形成的色彩。总之，没有光照就不存在色彩，而且我们的日常生活中看到的所有色彩都不是物体本身的颜色。颜色本质上并不是物体本身固有的属性，或者更大胆地说，任何事物都是没有颜色的。我们之所以看到一个苹果是红色的，是因为它反射的光线进入我们眼睛，刺激我们的视觉神经，使我们产生了“红色”的知觉。

光波是电磁波的一种，电磁波包括X射线、紫外线等很多种，其中人类能够看到的称之为“可见光”。根据可见光的电磁波波长由短到长的顺序，我们可以识别蓝紫色、紫色、青绿色、绿色、黄绿色、黄色、橙色、红色等色彩。光线中包含很多种色彩，但光线本身却是无色的。

电磁波中人类肉眼可感知的波长范围被称为”可见光”，可见光的波长约为360-400nm，长波长约为760至830nm，如果波长超过可见光的波长范围（更长或者更短），就超出了人眼所能感知的范围了。

2.色彩的三属性

色彩有三个属性：色相、明度、纯度。

色相：色相是指色彩的相貌，就是我们通常说的各种颜色，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相是区别不同彩色的最佳标准，它和色彩的强弱及明暗都没有关系，只是纯粹表示色相相貌的差异。色相是色彩的首要特征，人眼区分色彩的方式就是通过色相区分。

明度：明度是指色彩的明亮程度，在任何一种色彩中添加白色，其明度都会升高。添加黑色，则其明度下降。因此，色彩中明度最高的是白色，明度最低的是黑色，白色-黑色的灰度，则是明度差异的表现。

纯度：是指色彩的鲜艳程度，如新鲜水果的那种鲜艳，艳丽的色彩代表“高纯度”，树枝、泥土等天然染料的那种朴素、淡雅的色彩代表低纯度，同一色相中，纯度最高的色彩被称为纯色。在实际的配色过程中，通过调整纯度，可以使相同的色相形成不同的印象，一般来讲，色彩的纯度越高，越容易形成强劲有力、充满朝气的印象。而纯度越低，越容易形成成熟、稳重的印象。

3.有彩色和无彩色

色彩大体上可以分为“有彩色”和“无彩色”两类。无彩色是指白色、黑色、灰色中性色，这三种色彩没有色相属性和纯度属性，只有明度一个属性的色彩。有彩色指的是拥有色彩三属性的全部色彩。

无彩色中明度最高的色彩是白色，最低的是黑色。无彩色不含纯度属性，所以在和其他任何色彩搭配时都很和谐，合理恰当地运用无彩色，可以营造时尚和稳重的印象。但是也要注意避免陷入单调、乏味、呆板的印象。

4.色调

色调是指色彩的浓淡、强弱程度，是通过色彩的明度和纯度综合表现色彩状态的概念。同一色调或者相近色调的色彩搭配，集中了纯度相近的色彩，呈现自然、和谐的效果。色调有很多种，常见的有接近唇色的鲜艳色调、接近白色的浅色调、接近黑色的暗色调等。即使色相不统一，只要色调保持一致的话，画面也能展现统一的配色效果。

5.色彩的情绪

冷暖色

暖色系的色彩可以使人感到温暖，冷色系的色彩可以使人感到寒冷。这一规律在哪儿都适用。但是具体色彩所代表的含义并不是全世界共通的，会因为文化、传统和风土人情而异。但是人类遗传基因中总是存在一些共通的物质，色彩带给人的感觉也不例外。

色彩本身是没有情绪的，只是因为不同波长的光通过人的眼睛传到大脑，引起了人们不同的心理感受，所以色彩才有了情绪。每种颜色都会给人独特的心理感受，引起我们不同的情绪，因此在设计过程中色彩情绪是必须要考虑的一个重要元素。

比如现在的一些知名品牌。人对于品牌商品的快速印象有90％来仅仅是来自于其色彩，品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现，从某种意义上来说意义上来说，色彩是品牌在人们心中整合品牌识别度的第一步。

从Hermès标志性的橙到Tiffany蓝，再到Supreme的红白，香奈儿的黑白，Christian Louboutin经典的红底高跟鞋，星巴克的绿色。色彩是品牌独特的DNA。再比如现在互联网中的京东红、淘宝橙。

（1）黑色：沉稳、品质感、收敛、沉默、静寂、悲哀

单独使用时黑色可以很容易吸引用户的注意力。和其他颜色搭配使用时可以很好地搭配组合，使用黑色的背景可以非常好的突出页面中的内容，容易出效果，应用场景非常广泛。

除了白色之外，黑色是艺术中使用的第一种记录色，即旧石器时代所使用的颜色，它们使用木炭，烧过的骨头或各种粉碎的矿物质。纵观大部分历史，黑色一直是邪恶的象征（如希腊神话地狱），哀悼，悲伤和黑暗。然而，在古埃及，颜色具有保护和生育的积极象征。

在不同的时代和不同的文化上，黑色在应用和观念上经历了许多变化。最终这种颜色被革命化，在时尚界占据显着不可替代的地位，迅速成为优雅和简约的象征。

（2）白色：干净、纯洁、简洁。

白色是无色的，意思是没有色调的颜色。它已成为许多时代的艺术，历史和文化。事实上，它被记录为艺术中使用的第一种颜色，旧石器时代的艺术家使用白色方解石和粉笔作画。纵观大部分历史，白色已被选为善良、灵性、纯洁、虔诚和神圣的象征。古埃及诸神，希腊诸神，罗马女神都被描绘为身穿白色象征着他们的神圣。

白色被认为是黑色的象征性的反面，两种颜色一起形成善恶的象征，日夜，明暗等。在西方文化中，白色是婚纱礼服的典型色彩，象征着纯真和纯洁，而在许多亚洲文化中，白色是哀悼，悲伤和失落的颜色。白色也是和平的象征，在战争中白道色旗帜是投降的标志。

（3）红色：红色是彰显热情的色彩，给人留下强烈的印象，刺激人的情感。红色的特点：热情、躁动、危险、警告。页面设计中可以在删除提醒、禁止操作功能时使用。

信号灯的红色、唇膏的红色、广告传单标题价格的红色以及交通标示的红色等都是纯度最高，色彩鲜明的红色，是最能刺激人类情感的色彩，具有使人兴奋、脉搏跳动加快的功能。（心脏不好的人最好不要使用红色的窗帘或者壁纸）高纯度红色的特征基本不受形状、材质的影响。面积越大、视觉冲击效果越强。红色作为暖色调，也代表了食材的新鲜和美味可口：比如草莓、樱桃等。

（4）橙色：温暖、活泼、年轻。

红色和黄色之间的颜色就是橙色。既不会像红色那样躁动，又不会像黄色那么灿烂。橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。

橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。

橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等。橙色可作餐厅的布置色，据说在餐厅里多用橙色可以增加食欲。

橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。橙色一般不能与紫色或深蓝色相配，这将给人一种不干净、晦涩的感觉。橙色有不同的色调和深浅，每种都有不同的含义和效果。例如，轻柔的橙色色被认为是甜美，善良和友好的，而更强烈，充满活力的橙色被视为活力，能量和鼓励的代表。比如k12教育中，经常被用作主色调或者辅助色。

（5）黄色：阳光、辉煌、醒目、高贵。

由于与黄金密切相关，颜色被认为是永恒的和坚不可摧的。黄色与艺术世界有着悠久的关系，梵高等艺术家将其作为标志性的颜色来表达温暖与快乐。黄色是一种能根据色彩和应用而体现出许多想法的颜色。如前所述，它可以象征幸福，阳光，正能量和喜悦。但是，它也可以代表懦弱，背叛，恐怖和疾病。例如有毒有害的标示、医院的垃圾桶。此外，由于黄色是光谱中最明显的颜色，通常用于紧急和警示标志，服装和应用，如交通标志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，都使用黄色。如果你需要快速引起注意，可以使用一些黄色。在日本，黄色被认为代表勇气，在墨西哥的某些地区，某些色调可以被认为代表死亡。

当涉及到品牌，黄色可以用来表示一系列的想法。例如，它常常用来表示速度和效率，正如我们可以看到在法拉利和斯普林特这样的品牌中体现的。

（6）绿色：健康、大自然、清新、环保、安全。

绿色是一种与自然，环境和与大自然有关的所有事物的紧密联系而又独特的色彩。现在非常提倡的环保生活都是采用绿色为主色调，健康无污染。代表着春天，在策划设计春天相关事物活动，可以使用绿色为主色进行设计。绿色是有着安全属性的，在支付、保障方面通常是应用很多的，与红色正好是相反的作用。

在西方国家，绿色被看作是运气、新鲜、嫉妒和贪婪。在中国和日本，绿色被视为新生，青春和希望的颜色。

绿色中渗入黄色为黄绿色，它单纯、年轻；绿色中渗入蓝色为蓝绿色，它清秀、豁达。含灰的绿色，仍是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野。深绿色和浅绿色相配有一种和谐、安宁的感觉；绿色与白色相配，显得很年轻；浅绿色与黑色相配，显得美丽、大方。绿色与浅红色相配，象征着春天的到来。

（7）蓝色：科技、纯净、清爽、深邃、放松、忧郁

蓝色是三原色之一。提到蓝色，往往想到的都是天空和大海。蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩，另外，蓝色也是科技宇宙领域的专属颜色，是理智、效率的代名词，随处可见的企业官网、VI、软件、宣传物料等。像是心理治疗室都是使用蓝色系的环境，就是给用户提供一个放松的环境。

天蓝：天蓝最浅的蓝，几乎不含有红的痕迹，好像天空的清冷。代表”初始”的颜色，是生物在年轻时的代表(成熟色是绿色)。在心理暗示来说，天蓝和粉红色一样，都是”安抚色”，是令人安静并放松的颜色。
湖蓝：湖蓝深邃的蓝色，却又带着跳脱的亮光，美丽的像是沉浸在无尽的静谧中的湖水。代表着”等待” 。在颜色的暗示来说，是禁语的颜色，通常在充斥这样颜色的地方，人们的对话都会减少。
宝石蓝(宝蓝)：在传说中希望女神的原型就是一颗蓝色的钻石。所以宝石一样的靓丽幽蓝就成了”希望”的代名词。在心理上，宝石蓝和紫色一样，都会给人高贵的感觉，并且引起人们的注意。右图便是著名的宝蓝海洋。
孔雀蓝：是蓝色中最神秘的一种，几乎没有人能确定它正确的色值所在，是模糊色的一种，不同的人会对它有不同的诠释，代表的意义是”隐匿” 。在印刷领域里，这种颜色会和设想分开很大的误差。在精神领域里，这个颜色是遥不可攀的神界的颜色，是除了金银以外的一个特殊色。
蓝(正蓝)：是”忧郁”的代名词。平分蓝色系列的青色和红色在这里完美的统一了数值，展现出夜空的微微紫色的深蓝。在心理学上，深蓝会给一些容易接受暗示的人以压迫感，但是有会让保有乐观态度的人产生放松的心态。
蓝紫：就是蓝莓的那种颜色，喜欢浆果的人看到这个颜色就会想到森林的掩映中一个个小蓝莓的酸甜味道。这个颜色的意思也和蓝莓一样是”神秘”。在美容领域里，这个颜色会给人安静的诱惑的感觉，而在一般的运用上，这个颜色太过于扩张化而给人骄傲的感觉。

（8）紫色：神秘、富贵、压抑。

紫色是一个非常刺激性的颜色。单独使用容易给用户造成心理上的压力，通常会搭配其他颜色使用，紫色和蓝色搭配使用时可以创造出既理智又有些梦幻的色彩，紫色和粉色配合使用时，可以创造出非常美丽的女性化的色彩。

在红色和蓝色之间的色谱是紫色的。紫色在色彩方面历史悠久。由于生产紫色颜料昂贵且困难的事实，在拜占庭帝国和神圣罗马帝国以及日本的贵族统治下，这种颜色常常被高贵和皇室血统所穿戴。从这时开始一直到1856年，紫色始终是象征着皇族和贵族的颜色。到了19世纪中期，每个人都变得更容易获得颜色。但是，紫色仍然是英国王室使用的颜色，并将永远保持皇室使用色的地位。

紫色在色谱上的一个有趣的地方，正好在暖色系的红色和冷色系的蓝色之间，使它成为一种独特的颜色，根据具体的色调，它可以既凉爽又温暖。

由此，不同的紫色可以有不同的效果。在光谱的最底端是淡紫色。这种苍白，柔和的色调代表女性气质，怀旧，浪漫和温柔。更生动的紫色代表皇室，贵族，奢侈和奢侈品。而深紫色的深色，如淡紫色，可以给人带来严肃性，专业性以及忧郁和悲伤的想法。

紫色也是一种可以促进趣味，创造力和娱乐的颜色。正因为如此，它经常被用于一些糖果、巧克力这样的儿童品牌。

（9）粉色：恋爱、可爱、温馨、浪漫。

粉红色以同名花朵命名，是一种充满活力的女性色彩，有着悠久的历史。粉红色在艺术和文化方面没有其他颜色那样多产，因为红色和深红色的深浅往往是优选的。然而，在文艺复兴时期，粉红色颜料开始被更多地应用，从那里开始，颜色进入了时尚，艺术和设计的世界。

粉红色在西方世界被广泛认为是女性的色彩。正因为如此，它被用来提高对乳腺癌的认识，应用于许多女性的产品，并被认为是女性主要使用和穿着的颜色。但是，情况并非总是如此。最初它被认为是适合小男孩的颜色，因为红色是男性的颜色，粉红色是妹妹的颜色。同样，在日本，粉红色是与男性气质相关的颜色，粉红色的樱花树被认为是战死的武士的象征。当谈到粉色，它柔和纯净，往往会代表少女时期、成长、爱情和温柔，而这些柔和的色调实际上被认为是增加女性的力量。

粉色是一种恋爱的颜色。通常和爱情、浪漫相关，像是情人节七夕节等，都会使用粉色来设计。不同纯度明度的粉色适用于不同的场景，纯度较低，明度较高的浅粉色可以传达出娇嫩、甜美的感觉。和红色、橙色、黄色暖色调搭配，蓝色冷色调搭配都可以结合出很多不同的色彩效果。粉红色以各种方式被使用在品牌上。可以说，最常见的是主要迎合女性的品牌。

（10）棕褐色：

褐色不是一种容易被忽略的颜色，曾有研究表明是“公众最不喜欢的颜色”。褐色长期以来一直是下层阶级的象征，这种联系源自古罗马，当时只有野蛮人和社会底层的人才穿这种颜色。这也是方济会的僧侣所穿的颜色，作为贫穷和谦卑的象征。然而在现代文化中，褐色开始慢慢被应用起来。现在它象征着有机、自然、健康和品质，它是一种有许多积极联想的颜色。

褐色不像其他色调一样在品牌中被广泛应用，但是在使用时，它能带来一些独特的效果。由于褐色是自然界常见的颜色，它已成为所有事物的象征，有机、真实或自然。我们可以看到这个品牌如Ugg和棉花品牌。路易威登标志性的棕色和霍利斯特（Hollister）经常使用浓郁的深棕色，表现出高品质和奢华的风格。深褐色的标志就是最好的例子。